出品丨花朵财经观察（FF-Finance）

撰文丨华见

最近，央视一则曝光，炸翻了进口保健品市场。

号称“源自澳洲、天然健康”的优思益（YOUTHIT），常年霸榜天猫、抖音叶黄素品类销量第一。全系列狂卖400多万瓶，单瓶售价近300元，据此估算，销售额超10个亿。

可谁能想到，这个听起来洋气十足、被无数消费者当作“澳洲高端保健品”首选的品牌，实际上却是个彻头彻尾的假洋牌。

它没有澳洲工厂，没有海外研发，甚至连所谓的澳洲注册地址，都是一家汽车维修厂。

这场精心策划的骗局，不仅收割了亿万消费者的钱包，还将董宇辉、李若彤、明道等一众明星主播，拖入了信任危机。

PART.01

从汽修厂到“澳洲贵族”

在互联网如此发达的今天，优思益究竟是如何瞒天过海收割老百姓钱包的？

原因很老套，它并非只是简单的夸大宣传，而是一套精心设计、环环相扣的“包装工程”，每一步都精准地拿捏住了消费者的心理。

第一步，伪造“澳洲血统”。优思益对外宣称，2010年创立于澳大利亚墨尔本，由当地雅拉源公司打造，主打“澳洲家庭精准营养”，专攻护眼产品。包装上印满英文，标注的澳洲地址清晰具体，乍一看，就是正宗的海外品牌。

可央视记者实地探访后发现，那个标注的墨尔本地址，根本没有什么保健品工厂，只有一家堆满轮胎和修车工具的汽修厂。周边居民坦言，从没听说过附近有什么保健品公司。

更讽刺的是，优思益去年还发布过“澳洲工厂溯源视频”，镜头里的生产线、仓库，全是摆拍的假象。

第二步，国内代工，溢价收割。优思益真正的操盘手，是广州雅拉源健康产业有限公司，这家2016年才成立的公司，注册资本8000万，却只有4项外观设计专利，和食品、医疗毫无关系。

它卖得最火的叶黄素、补铁剂，其实都是安徽仙乐健康和广州本地代工厂生产的，成本只有几十块，换上“澳洲进口”的包装，就敢卖到293元一瓶，高端款更是卖到434元，溢价翻了几翻。

据媒体报道，涉事主力代工厂为仙乐健康（300791.SZ），安徽子公司是它的全资工厂。这家公司是国内营养健康食品代工的龙头，国内外都有生产基地，为全球很多品牌代工，海外业务占营收六成。

第三步，花钱买背书，编造光环。没有保健品必备的“蓝帽子”标识，本质就是普通食品，它却敢大肆宣传“护眼、抗蓝光”。

（“蓝帽子”标识）

为了让骗局更逼真，营销公司杭州索象专门花钱，找澳洲大学教授、医学博士站台，还花2-3万元的单价，买了各种“国际大奖”，印在包装上充门面，简直让人开了眼！

杭州索象营销策划有限公司负责人的回答，更是连装都懒得装了：“我们就是把广州的产品包装成澳洲的，一年卖260万瓶，做到了抖音、天猫第一。”

从空壳公司、虚假地址，到代工生产、花钱买背书，优思益用一套完整的产业链，把“假洋牌”玩到了极致。

而这一切，只为抓住消费者“进口即优质”的心理，疯狂收割溢价。

PART.02

董宇辉的“丈母娘们”会原谅吗？

优思益的骗局被央视曝光后，其抖音、天猫海外旗舰店迅速暂停营业，多部门随即联合立案调查。这场精心编织的谎言轰然倒塌，而曾经为它站台的明星、主播，也纷纷被卷入信任危机，成为这场骗局的连带者。

4月1日，李若彤率先致歉，承认未深入核查产品背景，承诺所有通过其直播间、橱窗购买的产品可全额退款，明道、章小蕙也相继道歉并推出先行赔付方案。

这些道歉虽挽回部分口碑，却暴露明星带货的通病：重佣金、轻审核，将个人信任度当作盈利工具。

而在所有涉事主播中，董宇辉面临的危机最大。

据报道，他所在的“与辉同行”直播间，曾带货优思益，销售额高达1000万-2500万，销量7.5万-10万单，占优思益总销量近40%。

董宇辉的人设，一直是“文化人、有情怀、守底线”。在粉丝眼里，他不卖假货，不夸大宣传，是直播间里的一股清流。大家愿意在他直播间下单，买的不仅是产品，更是对他的信任。

可如今，他带货的产品被证实是假洋牌，按照《消费者权益保护法》“假一赔三”的规定，如果全额赔付，需要支付6000万左右的赔偿金。

这对董宇辉来说，无疑是一场巨大的考验。

截至4月2日，“与辉同行”客服仍未给出明确的售后方案，只是反复回应“会重点关注”，这种敷衍的态度，已经让不少粉丝感到失望。要知道，与辉同行2025年仅用600名员工，就撑起了218.11亿元的GMV，花6000万化解这场危机，显然是值得的。

事实上，这从来不是钱的问题，而是人设维护的问题。董宇辉的核心竞争力，就是粉丝的信任。他建立这份信任，花了几年时间；可击垮这份信任的，可能只需一个假洋牌。

PART.03

“假洋牌小强”为何打不死？

优思益不是第一个假洋牌，也绝不会是最后一个。

在很多消费者心中，“进口”就等于“优质”。保健品、母婴、化妆品等领域，洋品牌自带溢价光环，哪怕价格贵几倍，也有人买单。正是这种心理，让无数商家看到了“商机”。花不到7万元注册海外空壳公司，找国内工厂代工，印上全外文包装，一个“洋品牌”便诞生了。成本几十块，售价几百块，利润惊人。

去年315期间，就有曝光“FLALIU”减肥药、“格瑞索”等假洋牌，至今仍在一些平台销售。

但花朵财经搜索淘宝结果显示，这些品牌仍然在售。

这些骗局屡禁不止，无非两个原因。一是造假成本低、利润高；二是监管存漏洞，平台审核流于形式。

优思益能长期霸榜各大平台，平台难辞其咎。没有蓝帽子、产地信息矛盾、注册地址是汽修厂，这些明显的问题，平台真的查不出来吗？答案或许是“不想查、不愿查”。要知道，优思益能给平台带来巨大GMV和佣金，是“优质客户”。只要不出大事，平台便睁一只眼闭一只眼，直到媒体曝光，才匆忙下架、撇清关系。

所幸，这次事件没有不了了之。

央视曝光后，广东市场监管、海关、公安三部门联合对涉事企业立案调查；国务院食安办、市场监管总局、海关总署也高度重视，要求严查违法违规行为。

中国政法大学副教授朱巍指出，优思益已构成虚假宣传，平台未履行审核责任，也需承担连带责任。

这场危机，或许是行业转机。长期以来，进口保健品行业监管存在漏洞，假洋牌泛滥。而这次多部门联合介入，有望成为整治的开端。

未来，只有监管再收紧、平台再严格、主播再谨慎、消费者再理性，假洋牌才能真正失去生存空间。

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议