红星资本局4月30日消息，在被东方甄选奖励180万股股权后，今日，俞敏洪在社交媒体平台发文回应。

俞敏洪表示，自东方甄选成立至今未领取一分钱工资，还承诺股权兑现后所得将全部用于员工奖励、乡村中小学生帮扶及北大农村学子资助。

而在股权激励背后，东方甄选正深陷核心主播离职、粉丝流失、GMV下滑的困境，“去头部化” 转型之路挑战重重。

图片来源：视觉中国

俞敏洪：从东方甄选成立到今天

我没有领过一分钱工资

俞敏洪在回应中表示：“其实，股权授予对于上市公司来说，是一件很正常的事情，这是对员工的重要激励手段。东方甄选每三年授予一次，这次总股权数1930万股左右，分三年执行，每年643万股左右，分配到300位左右的员工和管理者手中。这一次的股权分配，旨在激励更多的员工参与东方甄选的发展努力！其中炒得比较热的，是到我手中的每年60万股。”

俞敏洪称：“最初我明确向管理层和董事会表示，我不要股权。从东方甄选成立到今天，我没有领过一分钱工资。但董事会代表股东表示，如果没有股权激励，我为东方甄选做出的努力是不对等的。最后我答应领取股权，带领大家继续努力！”

俞敏洪同时表示：未来股权兑现后，他得到的现金在完成相应的纳税义务后，会把全部现金用在三个方面：一是设立董事长奖励基金，奖励为东方甄选做出杰出贡献的员工；二是捐献给新东方基金会，全部用于支持农村中小学生；三是捐献一部分给北大，帮助来自农村的北大学生。

他表示，也会竭尽全力，带领东方甄选继续努力进取，更上层楼。也热烈欢迎有志之士加盟东方甄选，相信付出的努力，一定会得到相应的承认和肯定！

4月28日，东方甄选（HK1797）公告，公司根据“2023年计划”授出股份奖励。

公司此次共计向302人授出奖励股份1930.14万股，占公告日公司已发行股份总数的1.82%，授出的股份归属时价格为零，而授出日期东方甄选每股收盘价达28.44港元。

按照收盘价计算，东方甄选此次授出奖励股份的市值约5.49亿港元。按照获授总人数计算，人均获授股份市值超过180万港元。

302名获授对象中，包括公司执行董事、董事会主席兼首席执行官俞敏洪。他获得180万股股份，按东方甄选当前股价，市值约5119万港元(约合人民币4465万元)。新东方执行董事、首席财务官尹强也获授45万股，当前市值超过1200万港元。

在剔除俞敏洪和尹强获授股份后，剩余300人获授1705万股，市值约4.85亿港元，人均获授股份市值约161.6万港元(约合人民币141万元)。

根据公告，此次授出股份分三年归属，分别于授出后一周年、二周年、三周年归属。而东方甄选设立了一定的股权归属考核门槛，承受人需在归属日期前一年内，达到表现考核中的指定门槛。

另外，该股权激励的管理人可根据公司在各归属期内的整体财务状况及经营状况等因素，厘定符合条件但未实际归属的股份奖励是否可展期。

东方甄选两年掉粉150万

近7天销售额仅为与辉同行一半

就在股权激励之前，4月24日-25日，东方甄选4名核心主播先后宣布离职，矛头指向东方甄选新任管理层，有主播称“很难认同，选择离开。”

对于主播集体离职事件，俞敏洪直播中作出回应，坦言管理层调整后，公司管理方式出现偏差。

按时间线推测，4位主播与俞敏洪所说的管理层调整，指的是2025年底孙进出任东方甄选CEO后的改变。俞敏洪曾公开力挺这位新任CEO，称他“是个解决问题的高手”，推动东方甄选效率提升。

据界面新闻，在一位新东方前员工看来，孙进在新东方华南区时的管理逻辑的核心是“人效最大化”——“在他的管理理念里，6点下班说明人太多了，如果都能6点走，他会觉得编制过剩，一个10人的小组，其实8个人就够了。”核心思路是“用更少的人干更多的活，压缩人力成本，提高KPI，把人效拉到更高”。最终结果也体现在业绩上：华南区年收入从此前不足10亿元，提升至接近40亿元。

孙进任CEO后，东方甄选开始进一步“去头部化”。俞敏洪曾在2026年1月财报电话会上表示，公司计划开设20余个矩阵账号，并将主播团队从27人扩充至60人。

经历了头部主播董宇辉和顿顿的离开，东方甄选想要构建一个不依赖个人光环、去头部主播化的稳定业务模式，想要从“网红直播”向“线上山姆”转型。主播离职潮背后，是东方甄选“去头部主播化”的战略导向下难以避免的摩擦。

董宇辉离职后不到两年，东方甄选粉丝量从2024年7月的2986万一路下滑，2026年4月27日为2833.6万，流失粉丝超过150万。

第三方平台数据显示，近7日与辉同行直播间销售额超过1亿元，东方甄选为5000万元至7500万元。如此购买力背后是粉丝的不断增长，4月27日，与辉同行抖音粉丝量为3891.3万，较东方甄选抖音粉丝量多出1000多万。

头部明星主播出走，影响了东方甄选的带货表现。财报数据显示，东方甄选2025财年（‌2024年6月1日至2025年5月31日）GMV（商品交易总额）由上年的143亿元降至87亿元，降幅近四成。

不过，无论是东方甄选还是与辉同行，都面临直播电商行业高速扩张红利见顶的压力。东方甄选2026财年中期（2025年6月1日至11月30日）总GMV为41亿元，较2025财年同期的48亿元继续回落，降幅约14.6%。《2025直播电商行业发展白皮书》显示，2025年头部主播带动GMV占比下降至10.66%，中小主播提升至89.34%。

(本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担)

编辑 孙志成 肖世清 综合公开资料、界面新闻、新京报等

审核 冯玲玲