红星资本局5月15日消息，针对近日53度500ml茅台1935酒（尊享）（下称“茅台1935尊享版”）正式实施代售模式的消息，今日，红星资本局从接近茅台的相关人士处获悉，茅台1935尊享版一早就采用了代售模式运营，并非近期才启用，这也是茅台酱香系列酒中首款采用代售模式的产品。

据了解，茅台1935尊享版是茅台1935的高端升级版，于2025年8月28日正式上市，2026年3月13日登录i茅台App售卖，官方建议零售价为998元/瓶，与经典版738元/瓶形成价格梯度。

图片来源：i茅台APP截图

接近茅台的相关人士介绍，茅台1935尊享版一早就采用了代售模式运营，并非近期才启用代售。自2025年8月上市以来，目前平稳运行了9个月。因此，代售模式是茅台1935尊享版上市时的既定规划，并非近期的临时调整，该产品已于3月13日正式登陆i茅台，消费者也可在i茅台APP上购买。

据了解，茅台1935尊享版是茅台酱香系列酒中首款采用代售模式的产品，今年1月茅台1935出厂价由798元/瓶下调至668元/瓶。酒水行业研究者欧阳千里表示，茅台代售模式解决的核心问题是“价格倒挂”，而茅台1935价格倒挂相对严重且成长较快。茅台1935尊享版是千元价格带的核心单品，它是茅台的战略单品，所以茅台希望它能守得住千元价格带。

除酱香系列酒之外，今年3月，贵州茅台(600519.SH)向经销商征求合作意向，对陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖（经典版、礼盒装）、鼓乐飞天、飞天53度1000ml、飞天53度200ml、飞天53度100ml等产品实行代售模式，上述产品须通过i茅台APP按自营体系零售价对外销售，经销商可提取5%销售佣金。

4月8日，接近茅台的相关人士曾在接受红星资本局采访时表示，茅台在前期取消分销政策基础上，通过推行代售模式，是希望在携手经销商做好消费者服务的同时，保障经销商合理利润。经前期与经销商沟通并征求意愿，参与代售的主要为签订了2026年经销合同、较好完成2025年订单、且近年无违约责任的经销商。目前首批代售产品已陆续发货，部分省区完成首批到货，其他省区正按计划配送。

上述接近茅台的相关人士进一步指出，代售模式下，消费者可在i茅台上购买陈年茅台酒（15）等产品，也可以在参与代售模式的茅台专卖店购买（需门店当日有货），由代售商家引导，扫描代售商专属i茅台二维码，通过i茅台APP完成下单、在线支付，现场办理提货手续，系统将自动生成销售单并由公司直接向消费者开具发票。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

编辑 肖世清

审核 何先菊