来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 |All too well

荣耀Robot Phone发布会总算来了。

这是全球首款内置机械云台的量产手机，也是近几年手机行业里少见的创新。

虽然价格不低，但其9999元的起售价其实还是低于市场预期的。

热度似乎也还不错，荣耀披露的最新数据显示，发布会当晚官方披露预约量突破40万台。

但更让笔者关注的是，荣耀为什么要发布Robot Phone，这台全球首款机器人手机对荣耀来说又意味着什么？

01 手机厂商不能只有手机

过去十年，中国手机厂商依靠一套成熟打法快速崛起：更好的屏幕、更强的影像、更快的芯片、更低的价格。

硬件升级制造换机需求，规模增长摊薄成本。

但现在，这套方法论不太行了。

一方面，消费者换机周期不断拉长。2026 年中国消费者平均换机周期已达‌42 个月，较五年前几乎翻倍；全球平均周期也延长至‌47 个月‌。也就是说智能手机正从快消电子产品变成耐用消费品。

另一方面，手机厂商的成本压力越来越大。存储芯片、先进制程、影像元件等核心零部件持续涨价，导致手机制造成本不断提升。但消费者对于价格上涨的接受度，却没有同步提高。

产品越来越贵，但用户换手机的意愿却越来越低。这种寒意，想必大多数手机厂商都体会颇深。

在国内，华为、苹果凭借品牌优势和高端市场优势继续增长，而包括荣耀、小米、OPPO、vivo在内的厂商均出现不同程度下滑。其中，2026年Q2，荣耀同比下滑9.5%。市场份额为11.3%，排名第六。

因此，手机厂商都在寻找新的增长。

小米进入了汽车行业；华为从手机延伸到鸿蒙生态和智能汽车；OPPO将平板、耳机和智能穿戴；vivo则布局机器人、小屏高端手机等业务。

而荣耀的答案是，AI终端生态。

2025年，李健接任荣耀CEO后首次公开亮相，发布“阿尔法战略”，宣布荣耀从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。同时，计划未来五年投入超过100亿美元，用于AI相关布局。

而Robot Phone是这场转型中，非常具有代表性的产品。

02 华为回归以后，荣耀用AI定义自己

事实上，荣耀并不是2025年才开始布局AI。

2021年至2022年，当大多数手机厂商还在围绕芯片、影像、屏幕、折叠屏展开竞争时，荣耀选择了一条不同的路径：用AI重构手机操作系统。

这背后是荣耀当时最现实的选择。刚刚从华为独立的荣耀，失去了原有的品牌优势、供应链协同能力和渠道资源，很难像成熟厂商那样持续进行高成本的硬件堆料竞争。而AI提供了一条成本相对更低、但能够直接改变用户体验的路径。通过MagicOS，荣耀开始探索让手机理解用户需求，并主动提供服务。

后来备受关注的“AI订奶茶”等场景，其实也是荣耀多年AI能力积累后的集中体现。

但问题在于，先发优势并不等于永久优势。AI已经从一种差异化能力，逐渐变成整个行业的标配。

今天，几乎所有手机厂商都开始讲AI手机。发布会上，厂商们展示大模型能力、端云协同、智能体调度、多模态理解等能力。但对于大多数用户来说，目前高频使用的依然是AI修图、翻译、搜索等等。换句话说，AI并没有带来能够推动消费者换机革命性体验。

更重要的是，AI能力正在快速被复制。一个品牌今天首发的AI消除、AI扩图，很快就通过系统更新出现在其他手机上。随着DeepSeek、通义千问、豆包等大模型被越来越多终端厂商接入，底层模型能力差距正在进一步缩小。

仅靠软件层面的AI创新，已经很难形成真正的竞争优势。对于荣耀来说，这种变化带来的压力更为明显。

2020年，荣耀从华为独立。失去华为的品牌、供应链和渠道支持之后，荣耀的市场份额一度跌至3%，成为真正意义上的“Others”。随后，荣耀凭借Magic系列和高端化战略以及“华为替代品”的标签，重新回到第一梯队。2024年第一季度，荣耀以17.1%的市场份额登顶中国智能手机市场。

但这种高光并没有持续太久。2025年全年出货量同比下滑12.6%后，荣耀依旧没有止住颓势，2026年第二季度，荣耀的市场份额再次跌至11.3%。

如果说，刚刚独立时，荣耀身上依然保留着“华为平替”的标签，那么，华为重新归来以后，荣耀必须要重新回答一个问题：荣耀到底是谁？这是荣耀最大的焦虑，也是它不断强调AI战略的原因。

03 Robot Phone为何重要？

如果看产品，Robot Phone确实很挺有创新性的。

机械云台，是这款产品很大的亮点。荣耀通过重新设计内部架构，在有限的机身空间里，实现了机械结构的小型化和轻量化，整体结构体积缩减65%，配套专用电机重量仅2.6克。与此同时，Robot Phone还搭载了Agentic OS内核，支持系统级智能Agent架构。

发布会上展示的一些场景也挺有意思的，Robot Phone可以跟着音乐做动作，识别人的情绪，也能描述周围环境，并在判断用户需要帮助时主动回应。

此外，荣耀还与专业影视厂商阿莱（ARRI）合作，推出全球首款支持阿莱Log3的手机，拥有电影级色彩配置，专业用户可以后期调色。

目前市场上大多数看法是认可荣耀敢于创新的精神，但对于这款手机的具体销量，可能还是要打一个问号。

一方面是近万元的起步价，对于普通消费者而言，为一套机械云台支付如此高额溢价，会被接受吗？另一方面，在专业影像领域，大疆和影石已经拥有成熟的产品体系，其成熟产品均价只有4000上下。

因此，至少在现阶段，Robot Phone更像是一款展示技术能力的产品，这也是它的意义所在。

过去几年，荣耀一直面临一个问题，产品有竞争力，但品牌缺乏辨识度。尤其是在高端市场，这种差距更加明显。例如，市场传闻显示，荣耀Magic 8系列自2025年10月开售以来，累计销量接近150万部；而据媒体报道，华为Mate 80系列上市仅8个月，累计销量已经接近780万部。

出现这种差距，原因当然不只是产品。华为有麒麟和鸿蒙，小米有性价比和芯片自研，vivo、OPPO有影像。但荣耀一直缺少一个能够被消费者快速记住的品牌标签。

荣耀这一步跨得挺大，不单涉足AI，更要涉足具身智能机器人。从机器人半马包揽前六到Robot Phone发布，荣耀AI故事越讲越大，它们想成为国内第一个真正意义上的“AI终端生态”公司，探索“手机AI智能体+机器人终端”协同模式。

只是，贴标签很容易，建立竞争壁垒却很难。AI硬件能够带来关注，也能够提升品牌形象，但距离形成稳定的收入和利润，还有很长的路要走。

更重要的是，AI时代的竞争者，可能不再只是其他手机厂商。从AI眼镜到机器人，从智能穿戴到各种新型终端，越来越多的企业都在争夺下一代入口。

对于荣耀而言，Robot Phone能卖多少并不重要，重要的是，AI是否能够真正成为荣耀的竞争壁垒。

参考来源：

1、亿欧：从"华为平替"到跌出前五：荣耀到底输在哪?

2、豹变：荣耀押注Robot Phone，能打一场翻身仗吗？

3、解码：荣耀换帅600天，李健仍未达到及格线

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