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“不是写真馆去不起，而是横店更有性价比”
作者 ：哪吒
来源：新榜（ID：newrankcn）
今年夏天，这届网友不拍“流水线公主”，改去横店影视城演短剧了。
“一个人，40分钟拍摄，从滴血验亲到重生穿越，最快半小时就能出片。”
这是来自横店影视城官方的推广介绍，在其评论区，有不少网友表示心动，更有网友实地打卡，狠狠过了把戏瘾。
▲“不是写真馆去不起，而是横店更有性价比”
就在上周六（8月8日），台风“白海豚”登陆浙江前夕，我来到了横店影视城。
尽管当天黑云压城，雨时下时停，手机反复弹出台风预警，提醒做好防护，但影视城的片场里依然人头攒动。
仅一上午时间，就有超过10位游客预约拍摄。这一项目的导演张金泉告诉我，一周内，至少有100人体验过短剧拍摄项目。
▲张金泉向我展示当天通告
与此同时，我还围观了面向专业剧组开放的春秋唐园影视基地。
一年之前，这里还是横店公认最忙的拍摄基地，几乎所有古装戏都在此处取景。现如今，整个园区显得空空荡荡，只有两个横屏中剧剧组在里面取景拍戏。
▲左：影视基地（剧组取景） 右：影视城（游客景区）
一边是游客片场的热闹，一边是专业基地的冷清。一个横店，两种温度。这二者之间有怎样的关联？影视寒冬之下，横店影视城正在如何自救？
拍摄间隙，我还听到了更多关于游客拍短剧的幕后故事。
03
花费600+，
我在横店当短剧大女主
想在横店演一集短剧“大女主”，需要准备些什么？
答曰，零基础表演功底，一张素脸，以及至少627元。
这其中包含影视城门票239元、短剧体验项目388元。必须要先买门票，才能体验短剧拍摄项目。
完成项目购买之后，需要打电话跟客服预约。时间可选范围很大，从早上8:30至晚上8:30均留有档期，每部短剧留有20分钟妆造、40分钟拍摄时间。
客服向我展示了4条可拍摄样片，分别是《重生之我在古代当炮灰丫鬟》《重生之我在古代当落跑王妃》《重生之我在古代当恶毒女配》《权相护妻，势利世子退婚追悔莫及》，每一部的时长均在3分钟以内。
我最终选择在《权相护妻，势利世子退婚追悔莫及》中演欺软怕硬的恶毒女二，并在傍晚7点抵达片场见到摄制组成员，包括导演、摄像、妆造、编剧等8人。
据介绍，单人短剧拍摄体验是横店影视城近期最新推出的官方体验项目。
由于临近暑期，体验该项目的游客变多，带动影视城门票收益，官方因此为他们划拨新的拍摄片场。
眼前这个满地刀枪剑戟斧钺钩叉、还立着一匹弹簧脚黑马的中式庭院，就是道具组耗时两天迅速布置的。张金泉指着院子中间的空地补了一句，“这个位置以后还会装威亚”。
比起拍短剧，这次体验更像是横店特色“落地签”——带剧情的视频旅拍。
正常演员需要提前熟读剧本、了解人物，而这个项目几乎不用游客做任何准备，可以说是“保姆式”拍戏。
直到化妆，我才拿到台词剧本，紧接着导演和编剧就开始现场讲戏，告诉我饰演的是什么人物，高光片段是哪一场。做完妆造，就直接进片场排练。导演先示范一遍台词、动作，再让我模仿，顺过一遍后就进入实拍。
▲导演讲戏中
拍摄现场的打光颇为讲究，包括12个紫色氛围灯、3个手持大灯，使用的是专业滑轨和单反相机。其中滑轨是为了在动态视频时稳定移动镜头，单反则是为了将人脸拍得清晰且好看。
我选择的《权相护妻》剧本还有3个配角，他们和我同时拿到剧本，不仅立马背下自己的台词，还在拍摄全程给我递词、调动情绪。
在这些“黄金配角”的加持下，我的表演变得格外轻松，在这40多分钟沉浸式演了一把“作天作地”的爽文短剧。
▲NPC搭戏中
拍摄结束后，我才得知，这3位配角均是横店影视城的官方NPC，且都有一定的粉丝基础。他们分别是此前因扮演财神走红的“小高”、在横店做了一年NPC的“妙妙”，以及造梦师“砚白”。
▲3位NPC提前背词彩排中
其中和我演对手戏最多的“妙妙”，因为横店无戏可演才转型做景区NPC，现如今兜兜转转竟又做回了“老本行”。
张金泉解释说，剧本在设计时就考虑到了游客的零基础演技，因此全片不会只有单调的正反打镜头和对话。“我们还会提前拍一些空镜，在剪辑时加进去，这样才显得整个剧情没那么枯燥”。
02
从万元微电影到百元竖屏短剧，
谁在横店付费演戏？
让普通游客在景区里拍短剧，听起来像是一个突然冒出来的新点子。
但实际上，横店在“给游客拍戏”这条路上已经走了15年。
自2011年12月起，横店影视城就开始为游客拍摄微电影。当时这个项目主要面向旅游团，一部微电影最多容纳25人，拍摄时长为两小时，成片大约8分钟左右。
当时来拍摄的大多是老年人，也会接收初高中研学、公司团建、海外游客团等订单，给不同年龄段的游客都定制过横屏微电影。
张金泉告诉我们，当时的人均收费为3800元、12000元、60000元（起）三档。2022年底，登上热搜的中老年版《甄嬛传》，就出自他手。
2025年，在横店影视文化产业发展大会上，横店宣布要全面拥抱短剧风口。
当时影视城内已经推出了4人1280元的竖屏短剧基础拍摄套餐，包括服化道和2分钟左右的短剧成片。
从微电影到竖屏短剧，从高端定制到平价体验，这个项目的演进脉络，本身就和短剧乃至整个影视行业的起落保持着某种同步。
随着影视寒冬来临，专业剧组的拍摄需求已经相对减少，从而波及到横店影视城的收入。这意味着，横店影视城需要更积极地拥抱非专业的拍摄需求，如微电影、短剧体验等游客打卡类项目。
在片场蹲守一整晚的我，也在现场验证了这个趋势。
当我拍摄结束后，横店影视城中的短剧体验拍摄组仍旧灯火通明，直到晚上9点半才几近收工。散场人群中，主要分为两类消费者。
第一类是奔着特定NPC来的粉丝。
自2025年五一开始，横店有了固定常驻NPC，到现在不过一年多，部分NPC已经积累了一批忠实的追随者。
拍摄间隙，我总能看到有粉丝一路跟着NPC直播、求签名合照。等待期间，我还遇到一位想要豪掷4000元、和特定NPC搭戏的粉丝。
对这类消费者来说，短剧拍摄本质上是一种“近距离追星”，花几百块不仅能和喜欢的NPC演对手戏，还能拿到一条专属视频，性价比远高于演唱会山顶票。
▲粉丝直播NPC拍戏
张金泉透露，针对游客们对景区热门NPC的追星热情，短剧体验项目正在酝酿更多玩法。未来可能会推出让游客抽盲盒选择“对戏搭子”的策略，同时在剧本中加入热门NPC角色仿妆。
▲横店热门NPC抖音账号运营情况
第二类是原本就爱好摄影、有写真拍摄习惯的消费群体。
在这类游客眼中，“我在横店拍短剧”这一体验的对标对象从来就不是专业的短剧拍摄，而是影楼写真。
同样是花钱留下影像，短剧不只包妆造出片，还能提供带剧情的视频。造型、剧情、互联网热梗、NPC互动，这些元素叠加在一起，或许构成了这一付费项目的真正竞争力。
值得一提的是，横店还有一个项目叫“我在横店当群演”，也是由官方组织，但主打免费体验。
摄制组成员会在影视城内招揽大约20名游客做群演，拍摄5分钟左右的横屏短片。
据观察，这一免费项目的受众主要是小朋友和带孩子的父母，重在体验群演生活。最终演出成片只在景区公共广场上播放，不会单独发给游客。
国内像开封、成都、上饶等大多数景区都开放了类似的互动模式，游客参与拍摄后，会得到工作人员发放的“片酬”，也就是景区兑换券，可以凭此参与其他互动项目。
两相对比，600多元的短剧拍摄项目的核心卖点在于，它有完整成片交付和热门NPC加持。
换句话说，它兜售的是可传播、会被更大范围群体讨论并认可的社交属性，而这恰恰是免费群演项目和传统影楼写真都无法同时提供的。
03
专业剧组开机量锐减，
影视城如何在“寒冬”自救？
既然横店影视城在给游客拍戏这条路上走了15年，那么它为何会在今年夏天再度翻红？
答案要从它的营收结构说起。
横店影视城的生意，简单说就是三条腿走路：一方面是向剧组收场地租金，另一方面则对游客收门票。与此同时，横店还会赚取酒店、餐饮、设备租赁、群演雇佣等衍生消费利润。
但自2026年开始，AI技术发展极大程度上挤压了真人实拍剧组的生存空间。
今年5月12日，“横店影视城”发微博称，当天在拍竖屏短剧剧组共计33个，横屏长剧剧组26个。据澎湃新闻等多家媒体报道，深耕短剧行业多年、累计拍摄超110部短剧的导演姜晓祁透露，2026年一季度，横店短剧开机量较去年同期减少75%。
相比之下，另一则官方数据显示，2026年五一假期，横店各大景区酒店接待游客79.41万人次，同比增长20.39%。
两组数据的关联在于，由于剧组场地费的营收减少，影视城若想要自救，就不得不在更广阔的市场侧寻找收益增长点。
让游客体验拍短剧的项目，恰好踩在了“影视寒冬”这个节点上。
张金泉告诉我们，由于游客短剧体验项目是横店影视城统一运作，即便该项目在8月初走红，但没有从外部增加额外的人员、道具，调度全靠景区内部“活水”协调。
这代表着，游客短剧体验项目并非是单纯为影视城提供营收增长，反而更像是景区的引流产品，将游客吸引过来，带动门票、酒店等整体消费增量。
项目走红之后，横店影视城的资源也明显向这个方向倾斜。
周星驰电影《功夫女足》中双双的扮演者於薇妮，在8月8日空降横店和景区联动，最终于当晚8点30分来到短剧体验片场，为这个项目拍摄宣传片。
专业剧组的道具库被用来搭建游客打卡场景，电影演员被请来为体验项目站台，横店正在把自己的核心资源重新配置到C端业务上。
至于这波在横店付费当短剧大女主的流量还能持续多久，没人能知道。但在拍摄当天，我听到摄制组的工作人员望向人潮涌动的庭院，对着众多灯光发出长叹：
“好久没有这种在剧组里拍戏的感觉了。”
THE END
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