北京时间2026年9月1日15时，苹果公司正式完成自2011年以来的首次最高管理层更迭。硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯(John Ternus)接替蒂姆·库克(Tim Cook)出任公司第八任首席执行官，库克转任董事会执行主席。苹果官网“领导层”页面已于当日同步更新。
这不仅是苹果15年来最大规模的权力交接，更标志着这家全球市值第二的科技巨轮，正式从“运营派”时代驶入“硬件派”时代。
库克“封神”答卷：市值从3500亿到4.6万亿，2275%涨幅载入史册
库克留下的是一份足以载入商业史册的答卷。2011年接任时，苹果市值不足3500亿美元，iPhone年销量刚刚突破7000万部。15年后，苹果市值已达4.6万亿美元，仅次于英伟达的5.2万亿美元。自库克接任以来，苹果股价累计上涨2275%，计入分红后的总回报率达2736%，同期标普500指数上涨769%。
财务数字同样惊人。苹果年营收从2012财年的1570亿美元增长至2025财年的4160亿美元;服务业务从无到有，成长为年收入超1090亿美元的独立板块。更令股东动容的是资本回报——库克任内苹果累计回购8770亿美元股票，为全球回购规模最大的公司，流通股数量较2012年峰值减少近45%。任期内向股东返还总额超过1万亿美元。库克在卸任前还批准了新一轮1000亿美元回购授权，并将季度股息上调4%至0.27美元。
“这份工作是我一生中最大的荣幸。”库克在告别信中写道，“我对约翰的领导充满期待”。他在社交平台深情告别：“在我担任CEO的最后一天，向苹果社区送上我深深的爱”。
“硬件派”掌门人：25年老兵特纳斯的工程基因
50岁的特纳斯与库克当年接任时的年龄相同。他1997年毕业于宾夕法尼亚大学机械工程专业，2001年加入苹果产品设计团队，从Mac外部显示器起步，一路主导了AirPods、Mac、iPad、iPhone乃至整个硬件工程体系。
最大优势在于供应链与硬件纪律。他曾深夜跑至供应商工厂，用放大镜检查螺丝，发现螺头有35道沟槽而规格要求25道，当场与供应商争辩。这种对细节的极致追求正是库克长期观察并认可他的关键特质。专家分析指出，特纳斯是“稳定的安全牌”——他对硬件的深度掌控正是苹果维持高毛利的核心根基。
一个细节足以窥见他的工程思维：他打造的MacBook Neo将iPhone的A18芯片放进笔记本电脑，将产品价位拉低至史无前例的4000元区间，缔造出难得一遇的爆款。他是苹果自研芯片战略(Apple Silicon)的关键推手，深度参与了Mac从Intel处理器全面转向自研芯片的全过程。
从乔布斯的设计、库克的运营到特纳斯的工程，苹果三代掌门的特质勾勒出一条清晰的暗线——这家公司正越来越像一个由硬件工程师驱动的产品帝国。
苹果的供应商生态系统
苹果公司CEO的更迭也可能对包括富士康、台积电(TSM.US)、博通(AVGO.US)、高通(QCOM.US)、美光(MU.US)和康宁(GLW.US)在内的关键供应商产生影响。约翰·特纳斯上任后，苹果在人工智能领域的投资增加、新产品发布或转向自主研发零部件等举措，都可能重塑其整个供应链的支出格局。
特纳斯“三座大山”：AI落后、人才流失与供应链变局
特纳斯接手的苹果，虽坐拥4.6万亿美元市值，却面临库克时代未曾遇到的结构性挑战。
第一，AI严重落后。 在生成式AI领域，苹果的布局明显滞后。2022年底ChatGPT引爆AI热潮后，苹果虽启动大规模投入，但首版Apple Intelligence软件表现不佳。去年，苹果更做出争议性决定——放弃自研模型路线，转而付费采用谷歌Gemini技术作为新版Siri的底层基础，引发内部大语言模型团队强烈不满，多名核心成员相继离职。新版Siri AI将于9月全面上线，能否扭转市场口碑仍是未知数。
相较于微软、谷歌和OpenAI积极将AI整合至消费与企业产品，苹果的步调显然更为审慎，面临越来越大的追赶压力。特纳斯必须带领苹果在AI领域做出关键抉择——加大研发投入、提升资本支出，甚至进行大规模并购。
第二，人才流失加剧。 数百名前苹果员工目前供职于OpenAI硬件部门，苹果已就此提起诉讼，指控OpenAI窃取商业机密。苹果约半数高管团队可能在未来几年内离职。为留住关键人才，特纳斯已向iPhone设计团队多名成员发放数十万美元额外奖金，并亲自介入挽留工作。
第三，供应链变局。 苹果的远期采购承诺已接近570亿美元，而全球四大超大规模云服务商的采购承诺约为2万亿美元。56.2亿美元的苹果账面债务将在一年内到期。与此同时，中国DRAM制造商长鑫存储已占全球DRAM产量的约11%，成为苹果供应链中可用的新选项。
美国银行分析师Wamsi Mohan预计，苹果放弃净现金中性目标“可能预示着未来一段时间内，苹果将加大研发投入、资本支出，并进行更大规模的并购”。
9月10日“首秀”：折叠屏iPhone与新Siri AI的终极检验
特纳斯上任后不到10天，便将迎来第一场大考。苹果已宣布将于北京时间9月10日凌晨1点举行秋季新品发布会，主题为“惊喜闪耀”(Surprise and Shine)。这将是特纳斯作为CEO的首场大型公开亮相。
市场普遍预期，本次发布会将打破苹果延续十几年的iPhone发布节奏——没有iPhone 18标准版，仅留下iPhone 18 Pro、Pro Max，以及首款折叠屏iPhone。折叠屏设备预计采用横向书本式内折设计，展开后内屏约7.8英寸，外屏约5.5英寸。三款新机都将搭载首款2纳米芯片A20 Pro。
折叠iPhone的成功与否，将直接影响苹果能否通过新形态产品提振平均售价与毛利率，尤其是在全球内存与芯片成本持续上涨的背景下。
更关键的看点是新版Siri AI——这款被定位为ChatGPT直接竞争者的语音助手，能否扭转Siri长期“不好用”的市场口碑，将直接决定市场对苹果AI战略的信心。
IDC预计苹果到2027年底可占据折叠设备市场40%的份额。同时，新一代AI驱动的Siri也将在iOS 27中正式亮相。
高估值悬顶：33倍市盈率下的“特纳斯溢价”
特纳斯接棒之际，苹果的估值正处于历史高位。当前市盈率约33倍，远高于过去十年平均的23倍——而库克接手时仅为12倍。
这意味着市场已为特纳斯支付了高昂的“预期溢价”。他需要用AI突破、新产品成功和持续的资本回报来兑现这一估值。美国银行维持对苹果的“买入”评级，预计核心业务将保持稳定，同时特纳斯可能考虑加大AI预算。
SA专栏作家Envision Research对特纳斯保持信心，认为公司能够保持“盈利能力和股东回报机制”，并指出“超额收益潜力得益于双重复合机制——每股收益增长和积极的股票回购”。
华尔街对此次CEO交接整体持正面看法。苹果当前分析师共识评级为“中度买入”，平均目标价338.99美元。
美国银行维持“买入”评级及380美元目标价，按2027日历年每股收益预估10.32美元的37倍市盈率计算。分析师Wamsi Mohan认为核心硬件收入将保持稳定，特纳斯将评估增加AI基础设施预算的可能性。美银指出，苹果放弃净现金中性目标“可能预示着加大研发投入、资本支出及更大规模并购”。
花旗维持“买入”评级及315美元目标价。摩根大通对此次交接“看法正面”，维持“增持”评级。
然而，估值高企已成为市场最大隐忧。苹果当前估值远高于过去十年平均水平。Moffett Nathanson分析师Craig Moffett警告，估值倍数偏高意味着若产品周期放缓，下行风险将被放大。当前股价已较GF Value估值高出约11.36%，留给过渡期的容错空间极为有限。